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老年玩具重在“適老”非大而全

2021-01-12 15:37:56|圖文來源:紅網

近期,一些老年玩具店進入大眾視野,光明智庫派出記者現場觀察、多方走訪,把玩具店主、設計者、老年“玩友”、專家學者的聲音聚攏於此。期待這些聲音激發的思考,轉化為向老人奉上的一份貼心禮物,讓晚境美好,人間情暖。(1月8日 《光明日報》)

玩具原本是兒童的專屬。前段時間,由於北京通州區開了一家專為老年人設計的玩具店,成為眾多“老頑童”的新寵,吸引了周邊不少老人前來嚐鮮解悶,這個“老有所玩”的玩具店,立馬成為“網紅店”。於是,老年玩具市場彷彿成為一個新風口,具有廣闊的市場發展前景,無限的發展潛力。

實際上,老年玩具市場在一些發達國家並非新鮮事物,市場發展相當成熟。歐美國家已有成規模的老年玩具專賣店,還有專門為老人開發玩具的企業。譬如,在日本,繪畫、拼圖、知識卡片、棋類、魔方等已是老人的最愛。許多日本玩具業者在玩具市場的戰略上,也在積極地投入開發高齡者玩具,除提供一般健康高齡者玩樂外,也可以為需要照顧老人提供幫助。

反觀國內,老年人的娛樂項目相當匱乏。除了下棋、玩撲克和打麻將初級娛樂外,估計就剩下廣場舞了。而我國的老年玩具市場,處於新生階段,“老有所玩”的玩具店辦火的不多,生產企業更是鳳毛麟角,但隨着我國老齡化、老年人口羣體結構的變化,根據相關預測,“十四五”期間全國老年人口有望突破3億,將從輕度老齡化邁入中度老齡化。因此,老年人是玩具市場的潛在龐大羣體,老年人對玩具市場的需求,值得社會各界關注,做好市場探究。

儘管老年玩具市場潛力巨大,消費羣體相當龐大,一些企業也開始躍躍欲試,但由於老年人屬於特殊羣體,玩具市場不能走“大而全”的路徑,有必要讓專業人士,精通老年市場研發人員與企業家,對古典的、懷舊的、益智的、健身的、把玩等老年玩具“把脈”,進行細化分類,來開發與生產出“適老化”的玩具;像九連環、華容道等這類益智型玩具,可進行“適老化”改造升級,以減少研發費用,做到短平快上市;商場、玩具店,可增設老年玩具專屬區,玩具生企業企業可增加老年玩具生產專線。

當然,基於目前老年玩具市場幾乎是空白的現實,國內絕大多數專賣店與生產企業,起步晚,贏利的少,虧損的多,這就需要國家層面伸出有形之手,提供扶持政策,政府部門不妨從場地租賃、減免税費、金融貸款等方面給予制度性傾斜,鼎力培育老年玩具店與生產企業新興市場主體,讓更多的老年人藉助玩具,提供休閒娛樂舒心服務,讓老人們真正能自在、體面地安享晚年。


作者:吳睿鶇 責任編輯:劉陽